Товарный знак и его использование
Товарный знак определяется как обозначение, позволяющее отличать товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц. Не следует смешивать товарный знак предприятия с фирменным наименованием, хотя у них одна общая цель – индивидуализация.
При сравнении товарного знака с фирменным обозначением выделяются следующие моменты. У каждого предприятия может быть только одно фирменное наименование, а товарных знаков может быть несколько.
Для каждой категории товаров возможно зарегистрировать свой товарный знак. Фирменное наименование служит для отличия самого предприятия, а товарный знак используется, чтобы различать товар или услуги, оказываемые им.
Из-за своей сложности и возможности изменения полное фирменное наименование не может выполнять рекламную функцию, а товарный знак может.
Чтобы обозначение было признано объектом правовой охраны, оно должно отвечать ряду условий. Товарным знаком считается обозначение или символ, который помещают на выпускаемую продукцию, ее упаковку или сопроводительную документацию и заменяют им длинное и сложное название (наименование) изготовителя товара.
Не считается товарным знаком размещение на изделии полных сведений об изготовителе товара, а также сведений указывающих на время, способ и место производства, вид, качество и свойства товара. Необходимым условием правовой охраны товарного знака является его новизна.
Новизна условного обозначения определяется для однородных товаров или услуг. Поэтому обозначение, давно используемое для маркировки товаров определенного вида, в отношении других видов товаров может обладать новизной.
Следовательно, важным является сопоставление товаров, для которых уже используется данное обозначение, с товарами, для которых регистрируется то же самое или похожее обозначение.
Обозначения, которые не допускаются к регистрации в качестве товарных знаков, знаков обслуживания и наименований мест происхождения товаров, могут быть разделены на три группы.
- Во-первых, учитывается различительная функция обозначений.
- Во-вторых, основанием для отказа в регистрации является необходимость охраны законных интересов третьих лиц.
- В-третьих, в регистрации может быть отказано в силу соображений охраны публичного порядка и общественных интересов.
Товарные знаки по форме выражения могут быть словесными, изобразительными, объемными, комбинированными и другими. Словесные товарные знаки считаются наиболее эффективными. Представляют собой оригинальные слова, словосочетания и фразы. Они хорошо запоминаются и привлекательны в качестве рекламы.
Изобразительные знаки могут быть представлены в виде стилизованных орнаментов и символов, изображений растений, животных и всяческих предметов.
Они обычно разрабатываются на основе изображений известных культурно-исторических памятников и архитектурных сооружений, географических объектов, внешнего вида предприятия или производимого им товара.
Шире всего распространены абстрактные изображения, что вызвано их простотой и содержательностью с точки зрения рекламы.
Менее эффективны сложные многодетальные знаки.
Предметом объемного товарного знака может являться оригинальная форма изделия или его упаковка. Но объемный товарный знак не должен лишь повторять внешний вид известного предмета, а представлять собой новый и оригинальный внешний вид. Чаще можно встретить объемные товарные знаки в виде оригинальной упаковки товара. Подобный знак должен соответствовать характеру маркируемого товара, стилю предприятия, вкусам потребителей и ряду прочих факторов.
В комбинированных товарных знаках объединены элементы рассмотренных ранее знаков. Кроме названных видов товарных знаков регистрируются также иные обозначения товаров/услуг (звуковые, световые, обонятельные и др.).
Под коллективным товарным знаком подразумевается товарный знак хозяйственной ассоциации, союза или иного добровольного объединения организаций, который используется для обозначения выпускаемой или реализуемой ими продукции, имеющей единые качественные или другие общие характеристики. Для регистрации коллективного товарного знака необходимо наличие у продукции, которая будет выпускаться под этим знаком, единых качественных или других общих характеристик.