Брендингология
Серьезная конкуренция на рынке товаров и услуг заставляет маркетологов использовать в продвижении новейшие технологии, тесно связанные с психологией, психолингвистикой и фоносемантикой. Как правило, психотехнологии базируются на NLP.
Работы над брендом - это прежде всего создание уникальных ассоциативных элементов, способных воздействовать на психо-эмоциональное состояние потенциального потребителя и побуждать его к продуктивному действию - приобретению товара или услуги. Вместе с этим, брендинг должен решать еще очень важную стратегическую задачу продвижения товара - формировать отличительный образ, с формированием положительного опыта применения.
В связи с этим, специалисты по маркетингу выделяют брендинг, как основной способ дифференциации продуктов и инструмент продвижения товаров на рынок.
По существу современный потребительский рынок - это борьба брендов. Бренд с помощью комплекса маркетинговых коммуникаций внедряют в сознание потребителей, добиваясь ощущения особой ценности. Можно назвать это коммуникативной оболочкой, аурой бренда, элементом интеллектуальной собственности.
Есть такое определение интеллектуальной собственности в бренде - “элемент коммуникации, который уникален, запоминаем и неразрывно связан именно с этим брендом и никаким другим”. Для рекламодателя создание и усиление индивидуальности торговой марки на рынке повышает ее конкурентоспособность.
Профессиональный брендинг - это многоструктурный, обоснованный, выверенный и контролируемый комплекс по созданию товарной марки, разработке дизайна упаковки, рекламной аргументации, проведению акций по стимулированию сбыта, то есть использование всего арсенала маркетинговых средств коммуникативного воздействия на потребителя. Фактически сегодня идет глобальная борьба за потребителя в двух плоскостях: товарной и коммуникативной.
Коммуникативная составляющая очень важна в том плане, что потребители иногда оказываются не в состоянии понять все характеристики покупаемого изделия, и выделение основных потребительских характеристик облегчает принятие решения при покупке.