Создание компонентов бренда
Нужно отметить, что работы над соданием и продвижением бренда на рынке представляют собой сложный, креативный процесс, в основе которого лежит систематизированный анализ рыночной ситуации и маркетинговые исследования.
В связи с тем, что этот процесс очень сложный и достаточно трудоемкий, а цена ошибок очень высока, крупные корпорации, как правило делают заказ на создание бренда - компаниям, занимающимся этим бизнесом профессионально.
Как правило создание бренда поручают сторонней организации - рекламному агентству или креативной студии - поскольку этот вопрос требует профессионального подхода.
Создание оригинальных элементов бренда требует специальных навыков и для решения задачи привлекаются специалисты в разных областях.
Графическое выражение создает профессиональный дизайнер, владеющий законами композиции, поскольку для выражения идеи бренда через графический символ следует учитывать законы восприятия графических изображений; для создания звукового символа бренда необходимо участие специалистов по звуку; креативные концепции и стратегии составляют копирайтеры и писатели.
Среди всех компонентов бренда название товара имеет самое большое значение - по крайней мере, оно больше распространено и обычно имеет доминирующее значение.
При создании бренда специалисты предлагают всегда помнить о позиционировании товара и о стратегии, разработанной для этого бренда. Не стоит перегружать бренд множеством идей - нужно выбрать одну самую ценную и донести ее до сознания потребителя.
Для создания успешного бренда стоит обратить внимание на другие бренды, присутствующие на том же сегменте рынка. Это позволит, во-первых, избежать дублирования уже существующего бренда на рынке, во-вторых, учесть ошибки и просчеты, совершенные конкурентами, в-третьих, может натолкнуть на оригинальную идею.